L'industrie touristique du Vietnam opère un changement stratégique, passant d'une priorité au nombre de visiteurs à une priorité aux dépenses des touristes. Cette évolution vise à augmenter les revenus par visiteur et à promouvoir un tourisme durable, selon des déclarations récentes de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam (VNAT).
La nouvelle approche consiste à cibler les voyageurs haut de gamme et à développer des produits touristiques premium, tels que des complexes de luxe, le tourisme de golf et des expériences culinaires de haute qualité. La VNAT a souligné la nécessité d'améliorer la qualité des services et de diversifier l'offre pour attirer des touristes qui restent plus longtemps et dépensent davantage.
En 2025, le Vietnam a accueilli plus de 17,6 millions de visiteurs internationaux, une reprise significative après la pandémie, mais l'accent est désormais mis sur l'augmentation de la dépense moyenne par touriste. Le pays vise à se positionner comme une destination premium en Asie du Sud-Est, en concurrence avec des rivaux régionaux comme la Thaïlande et l'Indonésie.
Les experts suggèrent que cette stratégie pourrait conduire à un secteur touristique plus résilient, moins vulnérable aux fluctuations du tourisme de masse et plus bénéfique aux économies locales. Cependant, elle nécessite également des investissements substantiels dans les infrastructures et la qualité des services pour répondre aux attentes des voyageurs exigeants.
